Competitividad y oferta: los destinos que dinamizan el turismo en Colombia
La cooperación suiza, a través del programa Colombia Más Competitiva, impulsa destinos turísticos más sostenibles, competitivos y preparados.
De acuerdo con el reporte de noviembre del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), Colombia proyecta cerrar 2025 con más de 21,7 millones de movimientos de viajeros, una cifra que representa un alivio significativo para el sector turístico, que tras la pandemia ha mostrado un comportamiento dinámico y sostenido.
En comparación con la década anterior, el turismo registró en 2024 un crecimiento del 7 %, consolidándose como uno de los mejores años para la industria y confirmando una tendencia positiva de cara a 2026. A este panorama se suma la proyección del World Travel and Tourism Council (WTTC), que estima un crecimiento del 5,3 % del PIB turístico en los próximos nueve años.
En este contexto, cobra relevancia el aporte de Swisscontact, a través del programa Colombia Más Competitiva, financiado por la Secretaría de Estado para Asuntos Económicos (SECO) de la Embajada de Suiza en Colombia. La iniciativa trabaja para fortalecer territorios con productos turísticos competitivos, sostenibles y alineados con las nuevas demandas de mercados cada vez más especializados.
Con el objetivo de seguir dinamizando el posicionamiento de destinos que apuestan por un turismo responsable, y en una temporada clave para atraer viajeros —entre ellos más de 3,2 millones de turistas internacionales proyectados para 2025—, la cooperación suiza invita a descubrir cuatro destinos que hoy están preparados para ofrecer experiencias de alto valor agregado.
Quindío – Paisaje Cordillerano
Café, montañas y naturaleza premium
Parte del Paisaje Cultural Cafetero, patrimonio de la humanidad, el Quindío ofrece una amplia oferta de turismo de naturaleza, experiencias campesinas, aviturismo, gastronomía y trekking. Con el apoyo del programa, implementado por la Cámara de Comercio de Armenia y del Quindío, el destino registró un crecimiento del 88 % en turistas nacionales y del 135 % en turistas internacionales.
En total, 130 unidades productivas fueron fortalecidas —el 55 % lideradas por mujeres—, se crearon o mejoraron 15 experiencias turísticas y se generaron 38 empleos, mientras que 639 puestos de trabajo fueron retenidos o mejorados.
La Guajira – Aventura Mágica
Sabiduría ancestral, desierto y mar
Con paisajes que reflejan la riqueza cultural y étnica del país, La Guajira avanza en la consolidación de una oferta turística sostenible. En la segunda fase del programa, el 55 % de las participantes fueron mujeres, y el 61,5 % de los beneficiarios registró un aumento en sus ingresos.
Un total de 130 empresas implementaron planes de sostenibilidad, se crearon o fortalecieron 13 experiencias turísticas y se amplió el uso de canales digitales y herramientas de promoción.
Huila – San Agustín, turismo competitivo
Reconocido como uno de los patrimonios arqueológicos más importantes de América Latina, San Agustín registró un aumento récord del 136 % en turistas internacionales. Además, el gasto promedio por visitante pasó de $408.250 en 2022 a $1.172.000 en 2024, impulsado por una estrategia de sostenibilidad alineada con estándares globales del GSTC.
El fortalecimiento empresarial, mayoritariamente liderado por mujeres, la creación del Comité del Destino y la adopción de buenas prácticas convierten a este territorio en un referente de turismo consciente en Colombia.
Magdalena – Macondo Natural II
Cultura, naturaleza y multidestino del Caribe
El Magdalena se consolida como uno de los destinos más fuertes del Caribe colombiano gracias a su modelo multidestino, que integra cultura, naturaleza y realismo mágico. El proyecto reportó un crecimiento del 61,49 % en ingresos de las empresas beneficiarias, un aumento del 50,27 % en ventas de servicios turísticos sostenibles y un incremento del 169 % en el gasto promedio del visitante.
En total, 83 empresas fueron fortalecidas —el 47 % lideradas por mujeres—, se crearon 17 nuevos productos turísticos, se retuvieron o mejoraron 324 empleos y más del 93 % de las empresas adoptó medios de pago digitales.
Con ingresos cercanos a los USD 7.000 millones y el objetivo de superar los 40 millones de pasajeros en 2026, la cooperación suiza invita a turistas nacionales e internacionales a visitar estos destinos, que hacen parte de la Red de Gestores de Destinos Turísticos, una articulación público-privada que integra a actores de 13 territorios para fortalecer la competitividad y sostenibilidad del sector.
“El turismo colombiano está entrando en una nueva etapa: más sostenible, más competitivo y profundamente conectado con sus territorios. Los resultados que hoy vemos en destinos como Magdalena confirman que Colombia tiene las condiciones para posicionarse como un referente regional en turismo sostenible”, afirmó Eric Mayoraz, embajador de Suiza en Colombia.
El diplomático destacó que, a través del programa Colombia Más Competitiva, se promueve una articulación efectiva entre el sector público, el privado y las comunidades locales, con el propósito de generar empleo, fortalecer el liderazgo de las mujeres empresarias y contribuir a la protección del patrimonio natural y cultural del país.
