De la tradición a la innovación: Electrolux cumple 107 años y moderniza a Colombia
La multinacional sueca con presencia de más de un centenario en Colombia presentó un portafolio dedicado a hacer más fácil el trabajo del hogar.
Con 107 años de trayectoria, Electrolux ha pasado de ser reconocida principalmente por sus aspiradoras a convertirse en una marca con presencia en diferentes categorías de electrodomésticos para el hogar. En Colombia, esta transformación ha estado marcada por la evolución de los hábitos de consumo, la tecnología y las nuevas necesidades de las familias.
La compañía nació vinculada a la categoría de aspiración, con productos que, según explica uno de sus voceros, hacen parte de la memoria de varias generaciones de colombianos. Sin embargo, su crecimiento llevó a Electrolux a ampliar su portafolio hacia categorías como refrigeración, lavado, lavavajillas y pequeños electrodomésticos.
Comenzamos con aspiradoras, pero rápidamente fuimos evolucionando hacia otras categorías para ser mucho más integrales en el hogar.
John Hernández, gerente de Marketing y Trade Marketing para la región andina en Electrolux Group
Esta evolución también ha implicado cambios en diseño, funcionalidad y tecnología, con una premisa: desarrollar productos que respondan a la manera en que viven las familias actualmente.
¿Cómo es la nueva tecnología en la tecnología de Electrolux en Colombia?
Uno de los principales cambios identificados por la multinacional sueca está relacionado con el ritmo de vida. Las largas distancias, la conectividad permanente y las jornadas cada vez más exigentes han reducido el tiempo disponible para las actividades personales y del hogar.
Ante este escenario, la compañía asegura que su apuesta tecnológica no consiste únicamente en aumentar la conectividad de los electrodomésticos, sino en utilizarla para facilitar las tareas cotidianas.
Un ejemplo son las aspiradoras robóticas, capaces de realizar labores de limpieza mientras sus usuarios se encuentran fuera de casa. También están las neveras con funciones de inteligencia artificial que pueden identificar determinados patrones de uso y ajustar automáticamente la temperatura. La compañía resume esta filosofía en una idea: tecnología dedicada a las personas.
Nuevos hogares, nuevos productos
De cara a los próximos años, Electrolux plantea como uno de sus retos ampliar su liderazgo hacia nuevas categorías. La empresa destaca actualmente su posición en aspiración, refrigeradores side by side y congeladores, mientras explora oportunidades en otras áreas.
La estrategia también parte de reconocer que los hogares colombianos están cambiando. Menos metros cuadrados por vivienda, nuevas composiciones familiares y el creciente papel de las mascotas están modificando las necesidades de los consumidores.
Queremos hacer productos dedicados a esos nuevos hogares y a estas nuevas familias.
John Hernández, gerente de Marketing y Trade Marketing para la región andina en Electrolux Group
Diseño, precio y eficiencia
En un mercado con múltiples alternativas, la marca identifica tres elementos como parte de su propuesta: diseño escandinavo y minimalista, una ubicación de precio medio-alto y productos orientados a la eficiencia energética.
La compañía asegura que esta combinación busca ofrecer tecnología y diseño sin ubicarse en el segmento de precios más altos, mientras mantiene el foco en el consumo eficiente de energía en categorías como lavadoras y neveras.
Así, después de 107 años, Electrolux plantea su siguiente etapa alrededor de una pregunta que parece sencilla, pero que resume el desafío de la industria: cómo hacer que la tecnología se adapte cada vez más a las personas y a la transformación de sus hogares.
