'Conchita' se va ahora para España a producir café colombiano: ¿Mantendrá la calidad?
Reconocida marca colombiana producirá café en Valencia para fortalecer su presencia en Europa.
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La marca Juan Valdez, insignia del café colombiano en el mundo, dio un paso estratégico en su proceso de internacionalización al anunciar que comenzará a producir café 100% colombiano en España, específicamente en Valencia. La decisión no responde únicamente a una expansión geográfica, sino a una apuesta por integrarse de manera más profunda en el consumo cotidiano europeo.
El movimiento es liderado por la Federación Nacional de Cafeteros y su brazo comercial Procafecol, en alianza con el Grupo LUX de Colombia, a través de su filial Merica en territorio español. Con esta operación, Juan Valdez busca algo más que presencia: quiere convertirse en parte del día a día del consumidor.
La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer.
Germán Bahamón, gerente de la Federación Nacional de Cafeteros
La producción en suelo español permitirá abastecer la demanda local con un producto tostado y adaptado a los hábitos del mercado, sin perder el origen colombiano del grano. Es decir, el café seguirá siendo cultivado en Colombia, pero su procesamiento final estará pensado para el gusto europeo.
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Un modelo omnicanal para conquistar el mercado español
Más allá de la producción, la estrategia de Juan Valdez en España está diseñada bajo un enfoque omnicanal, lo que implica que la marca no solo estará en sus tradicionales tiendas, sino también en supermercados, tiendas de barrio, plataformas digitales y el canal institucional.
Este cambio representa un giro importante en su modelo de negocio internacional, pues en lugar de depender exclusivamente de puntos físicos, la compañía busca diversificar sus ingresos y aumentar su penetración en el mercado, llegando directamente a la alacena del consumidor.
La compañía y el gremio ha dejado claro que su estrategia no se basa en abrir más mercados de forma superficial, sino en consolidar operaciones con mayor profundidad. En el caso de España, este enfoque cobra especial relevancia.
Es decir, se trata de un mercado con una fuerte cultura de consumo de café, donde la competencia es alta y la diferenciación pasa por la calidad, el origen y la experiencia. Por eso, la producción en Valencia no solo reduce costos logísticos, sino que permite una mayor cercanía con el consumidor final y una respuesta más ágil a sus preferencias.
Con la visión de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y su compañía Procafecol, licenciataria de la marca Juan Valdez, hoy damos un paso estratégico en nuestra internacionalización: llevar el Café de Colombia al corazón del hogar español.
— German Bahamon Jaramillo (@GermanBahamon) April 8, 2026
La internacionalización no es… pic.twitter.com/BOsKnb0R5t
En los últimos años, Juan Valdez ha venido fortaleciendo su presencia internacional, no solo en Europa, sino también en América Latina, como por ejemplo su expansión en Chile, donde concretó una alianza con Copec para acelerar su crecimiento y ampliar su cobertura.
En España, además, la marca ha mostrado un desempeño destacado, logrando duplicar su número de tiendas en el último año. Este crecimiento ha sido respaldado por inversiones significativas y una estrategia enfocada en consolidar su operación.
Con la producción local y una propuesta adaptada al consumidor, la compañía busca justamente estar presente en cada taza de café, cada mañana.
"Estaremos en su taza cada mañana. En su alacena. Seremos su elección consciente de origen y calidad", aseguró Bahamón.
