J Balvin sorprende al sumarse a nueva campaña que cambia el mensaje de productos en todo el país
El cantante J Balvin participa en una campaña que modifica millones de empaques en Colombia, reemplazando marcas por mensajes de optimismo.
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No es común que los productos más tradicionales de un país cambien su identidad de un momento a otro, mucho más en un entorno marcado por lo comercial y la presencia de marca, pero eso es justamente lo que empieza a verse en tiendas y supermercados, donde varias marcas dejaron de mostrar su nombre para dar paso a frases que apelan a la emoción.
La campaña, titulada “El Sabor de Creer”, impulsada por Grupo Nutresa, interviene cerca de 30 millones de empaques que circulan en la vida cotidiana de los colombianos. En lugar de los logos habituales, aparecen mensajes como “vamos con fe” o “hacemos historia”, una apuesta que busca instalar una narrativa distinta en medio de la rutina.
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En ese escenario aparece J Balvin como narrador principal del video oficial. El cantante se sumó a la compaña y su voz guía una secuencia de escenas que retratan situaciones reales del país, mientras su canción Mi Gente suena en una versión adaptada exclusivamente para la campaña.
“No es solo publicidad, es un mensaje que llega a la gente que todos los días sale a darla toda”, se escucha en el enfoque del artista dentro de la pieza audiovisual.
La nueva campaña de Grupo Nutresa
El alcance de la campaña explica su impacto pues los productos intervenidos están presentes en la mayoría de hogares colombianos y se distribuyen en cientos de miles de puntos de venta, lo que convierte cada empaque en un canal de comunicación.
Una de las miradas de esta situación es que rompe con la lógica tradicional de marca, donde el reconocimiento visual es clave. Pero, aquí ocurre lo contrario ya que se sacrifica identidad momentáneamente para posicionar un mensaje.
Por otro, conecta con un contexto donde el discurso del optimismo se vuelve relevante. No es casual que la campaña insista en ideas como creer, avanzar o resistir, conceptos que dialogan directamente con la realidad del país.
La participación de J Balvin refuerza ese mensaje y su figura funciona como puente entre lo local y lo global, pero también como símbolo de movilidad social y éxito construido desde Colombia.
El resultado es una campaña que se mueve en una línea delgada entre publicidad y mensaje social. No se queda en la vitrina, entra a la cocina, al desayuno, al día a día.
