Sydney Sweeney enciende la ira de atletas olímpicas luego de sus 'candentes fotografías'
La actriz y modelo Sydney Sweeney vuelve a generar una polémica alrededor suyo, esta vez, son las atletas olímpicas quienes criticaron su trabajo.
Sydney Sweeney se ha convertido en una maestra de la provocación publicitaria, pero su última campaña ha traspasado los límites de la comunidad deportiva internacional. Luego del escándalo provocado por su anuncio de vaqueros para American Eagle -donde un infortunado juego de palabras entre jeans (pantalones) y genes rozó las teorías de la eugenesia- y el revuelo en redes por ‘Birthday Boobs’, la colección de lencería con la que celebró su cumpleaños, la actriz vuelve a estar en el ojo del huracán. Esta vez, como socia y rostro visible de Novig, una plataforma de predicciones deportivas.
En la campaña titulada ‘Just Sports’, Sweeney aparece utilizando de forma estratégica balones, guantes y pelotas para cubrir su anatomía desnuda, esquivando la censura de plataformas como Instagram y X, según enmarca en su edición digital el periódico 20minutos.es en su sección Mujermas.
El objetivo corporativo se cumplió de inmediato: la atención digital se desvió por completo hacia la marca. Sin embargo, lo que la empresa celebró como un éxito de marketing ha sido recibido por el deporte femenino como una declaración de guerra.
¿Por qué las campeonas olímpicas están furiosas con Sydney Sweeney?
A diferencia de lo que afirma Sweeney en el comercial, para las mujeres de élite el deporte no es "solo un juego" que deba venderse a través del cuerpo. La primera en alzar la voz fue la cuatro veces campeona olímpica de natación, Ariarne Titmus. A través de sus redes sociales, la nadadora australiana no ocultó su indignación:
No puedo describir la rabia que siento al ver esto. No solo es una bofetada para todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su oficio, sino para todas las que disfrutan del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, dedicación, excelencia. ¿Cómo podemos vivir en un mundo donde monetizar el cuerpo de la mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo una práctica común?
Ariarne Titmus, nadadora olímpica
A las críticas se sumó la leyenda del waterpolo Tilly Kearns, quien contraatacó publicando un vídeo real de sus entrenamientos, medallas y la cruda realidad del esfuerzo diario bajo el texto: “Odio absolutamente el nuevo anuncio deportivo de Sydney Sweeney”.
En la misma línea, la boxeadora profesional Skye Nicolson marcó una línea tajante sobre la mesa de debate: “Hay una gran diferencia entre parecer 'sexy' porque haces deporte y usar el sexo para vender 'deporte'”.
La respuesta de Sweeney: El contraataque de ESPN
Lejos de disculparse, Sydney ha decidido plantar cara a las atletas utilizando la propia historia del periodismo deportivo estadounidense. La actriz respondió a las críticas publicando imágenes del célebre Body Issue de ESPN, un número anual donde deportistas legendarias de la talla de Serena Williams, Ronda Rousey o Megan Rapinoe posaron completamente desnudas para celebrar la musculatura, la fuerza y la fisonomía atlética.
Con este movimiento, la actriz y modelo busca equiparar su campaña con un homenaje a la anatomía, aunque para sus detractoras la diferencia radica en el propósito: ESPN celebraba el cuerpo que lograba el récord; Novig utiliza el cuerpo para captar apostadores.
Por su parte, el director ejecutivo de Novig, Jacob Fortinsky, admitió con total franqueza que la empresa destinó la mayor parte de su presupuesto anual de marketing en esta campaña con el único fin de generar una "discusión nacional".
Con las cartas sobre la mesa, el debate sigue abierto. Mientras el entorno de Sweeney defiende la campaña como una muestra de humor, audacia y empoderamiento financiero, las mujeres que verdaderamente ocupan los podios mundiales ven en ‘Just Sports’ un peligroso recordatorio de que, para el mercado masivo, el valor de una deportista sigue cotizando por debajo de su apariencia física.
