Análisis | 5 claves del marketing político que llevaron a Abelardo de la Espriella a la Presidencia
El presidente electo hizo una campaña que, fuera de clanes políticos, generó recordación entre los colombianos; aquí los detalles.
El pasado 21 de junio se eligió al nuevo presidente de la República; la disputa estaba entre el candidato del Pacto Histórico, Iván Cepeda, y el aspirante por el movimiento Defensores de la Patria, Abelardo de la Espriella.
Este último se llevó la victoria con más de 12.900.000 votos, superando a su contrincante por tan solo 250.000 votos aproximadamente.
Y es que, luego de varios meses de campañas políticas, ambos candidatos ya han reconocido aciertos y desaciertos en las mismas; por ejemplo, dos días después de las elecciones, Iván Cepeda publicó un comunicado donde pedía a los colombianos atribuirle a él todo lo que catalogaban como “desaciertos” de su campaña, asegurando que cada decisión fue tomada por él.
En el caso de Abelardo, las cosas parecen distintas ahora que oficialmente tiene la victoria, pues pasó de ser un litigante controversial y novato en la política a presidente de la República, lo que significa que detrás de su aspiración hubo más aciertos que desaciertos.
Los 5 aciertos en marketing político
Su estrategia política se basó en encontrar elementos que generaran recordación; así hizo que las personas se acordaran de él sin necesidad de tener un gran partido político detrás, es decir, optó por hacer una campaña visual y más apegada a la onda digital de hoy en día.
Su apodo: ‘El Tigre’ nació, según algunos analistas, por un tema de recordación y cercanía, pues las personas tienden a asociar personajes famosos con animales para así ubicarlos de manera más sencilla.
La gente lo empezó a asociar con la rudeza del animal, es decir, fuerte, imponente y con el suficiente carácter para ‘proteger’ a los colombianos.
Juan Fernando Giraldo, politólogo y especialista en opinión pública
Su imagen pulcra y elegante: El candidato De La Espriella, en medio de su campaña política, destacó por su pulcra manera de verse en cada evento o entrevista. Trajes, camisas blancas, zapatos con medias, relojes y, sobre todo, accesorios religiosos, lo que meses después se convirtió en la camiseta de la Selección Colombia, que pasó a ser imagen fuerte de su campaña, sobre todo cuando empezaron a prohibirla para su uso político.
En el outfit y la estética de Abelardo todo era intencional, todo le comunica a la gente, porque es una contracultura la que se está ofreciendo (…) lo opuesto a lo que se ha visto de Gustavo Petro y de Iván Cepeda.
Carlos Arias, analista político
Y es que la estética del candidato del Pacto Histórico toda su vida ha sido relajada, con poco interés por lo “superficial”, así como lo ha expresado él mismo, situación que sin duda lo ha puesto en contraposición con lo que proyecta De La Espriella, un estilo mucho más producido y seguro.
Sus canciones: Desde el inicio de su campaña, Abelardo optó por incluirse en la onda mundialista con sus canciones para así hacerlas pegadizas y actuales; una de las más recordadas dice: “Petro, decime qué se siente tener al tigre frente a vos, te juro que, aunque pasen los años, la gente no olvida tu error”, utilizando la melodía de una porra mundialista Argentina.
Su discurso sectario: Su discurso desde el inicio fue muy llamativo, se inclinó por uno contundente y, como él mismo lo dijo, alejado de la política tradicional, incluso autoproclamándose como el candidato “outsider”, el de los “nunca”, llamando así la atención de esas personas a las que no les gusta la política, pero que sí querían una figura nueva en ella.
Imagen simbólica: Planearon una arquitectura visual casi impecable. De la Espriella se vendió como el candidato “héroe”, pues capturó la atención de todos los colombianos que no estaban de acuerdo con lo que había vendido el presidente Gustavo Petro.
“Fue una arquitectura narrativa impecable sobre la que se quedaron plantados toda la campaña. Un villano que nunca dejó de ser Petro, su “heredero” Iván Cepeda y un héroe que sale de su lugar habitual con un llamado, que toma la decisión de hacerlo por la patria. La patria, como esa doncella en apuros que necesita ser rescatada de ese villano. Y el talismán, ese truco mágico especial que es la patria milagro, con la firmeza y la convicción detrás”, explicó Juan Fernando Giraldo, politólogo y especialista en opinión pública.
Recordación y victorias
La campaña presidencial de Abelardo de la Espriella demostró la importancia del marketing político en este punto de la vida, pues ahora no parece suficiente tener el apoyo de importantes partidos políticos, sino también indispensable saber llegar a la gente con discursos llamativos y que generen recordación.
Así es como uno de los abogados más polémicos y controversiales del país logró en poco tiempo lo que cientos de políticos intentan toda su vida. Conseguir que su imagen aspiracional y su discurso poco común conquisten a más de 12 millones de personas y la Casa de Nariño sea "su castillo".
