El millonario colombiano que invirtió primero en Messi y ahora lo hará con John Arias: ¿qué es?
versiones de mercado apuntan a un contrato cercano a los ocho años y con valores que serían muchos millones de dólares anuales.
La fintech brasileña Nubank dio un paso estratégico en su expansión global al cerrar el acuerdo para asumir los derechos de denominación del estadio de Palmeiras, en una operación que no solo redefine el negocio del marketing deportivo en la región, sino que también conecta con figuras clave del fútbol sudamericano y mundial. Detrás de este movimiento aparece el colombiano David Vélez, cerebro de una compañía que sigue escalando su presencia en escenarios de alto impacto.
(Le puede interesar: Alerta Luis Díaz | El terrible problema que tiene Bayern Múnich para Bundesliga y Champions).
El acuerdo pone fin a la era de Allianz, que había dado nombre al estadio desde 2013, y abre una nueva etapa en la que Nubank no solo busca visibilidad, sino también conexión directa con las audiencias del fútbol. Aunque no hay cifras oficiales, versiones de mercado apuntan a un contrato cercano a los ocho años y con valores que rondarían los 10 millones de dólares anuales, ubicándolo entre los más relevantes del continente en materia de naming rights.
La estrategia del negocio
Pero más allá del estadio, la estrategia de Nubank ya venía tomando forma con apuestas fuertes en el ecosistema deportivo. La compañía ha construido vínculos con grandes figuras, entre ellas Lionel Messi, tras construir el nuevo estadio de Inter Miami, en una movida que le permitió ganar visibilidad global y posicionarse en mercados clave. Esta asociación no es menor: refleja el interés de la fintech por alinearse con íconos que trascienden el deporte y conectan con audiencias masivas.
(También lea: La exorbitante cifra ofrecida al ‘Pibe’ Valderrama por cortarse el pelo antes del Mundial del 94).
En ese mismo mapa aparece también el nombre del colombiano Jhon Arias, figura del fútbol brasileño y protagonista en torneos internacionales, lo que refuerza la conexión entre la marca, el talento sudamericano y el mercado donde Nubank tiene una de sus bases más fuertes. La presencia de jugadores de alto nivel en el entorno competitivo del Palmeiras y del Brasileirao potencia el valor del acuerdo, tanto en términos deportivos como comerciales.
El negocio incluye además un componente diferencial: el nombre del estadio no será definido unilateralmente, sino que será sometido a votación pública. Opciones como “Nubank Arena”, “Nubank Park” o “Parque Nubank” buscan involucrar directamente a los hinchas, una jugada que apunta a construir identidad y sentido de pertenencia en torno a la marca, más allá de la simple exposición publicitaria.
Para Palmeiras, el acuerdo representa una inyección financiera clave en un momento donde los clubes buscan diversificar ingresos y convertir sus estadios en plataformas de entretenimiento integral. Para Nubank, en tanto, es la consolidación de una estrategia liderada por David Vélez que ya no se limita al mundo financiero: es una marca que quiere jugar en las grandes ligas del marketing global, apalancada en el fútbol, sus estrellas y escenarios icónicos.
(Además lea: Un autogol amargó al América que solo sumó un punto en su debut de Copa Sudamericana).
