Chao, Movistar Arena: comenzaron a retirar las letras del nombre, ¿cómo se llamará ahora?
Las letras de Movistar Arena ya comenzaron a ser desmontadas, mientras BeatHub avanza en el proceso para definir el nuevo nombre.
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El Movistar Arena comenzó a cambiar físicamente su imagen en Bogotá. Una fotografía publicada en redes sociales muestra que las letras que identificaban al escenario ya están siendo desmontadas de la fachada, en medio del proceso que adelanta BeatHub Entertainment para definir el futuro nombre del recinto.
El retiro de las letras ocurre pocos días después de que se conociera que BeatHub abrió una convocatoria para encontrar una empresa interesada en adquirir los derechos comerciales de denominación, conocidos como naming rights. La compañía ahora tiene el control del 100 % de la sociedad que opera el escenario, luego de adquirir el 50 % que permanecía en manos de la chilena BeLive Entertainment Group.
¿Por qué están quitando las letras del Movistar Arena?
La salida de las letras coincide con el proceso de cambio de marca que se viene preparando para el escenario. Por ahora, no existe un anuncio oficial sobre cuál será el nuevo nombre ni se ha confirmado que vaya a llamarse Tigo Arena, una posibilidad que había circulado anteriormente en el mercado.
BeatHub abrió recientemente el proceso para recibir propuestas de compañías interesadas en quedarse con el naming right. Según información publicada por medios económicos, entre los sectores que estarían mirando esta oportunidad aparecen bancos, empresas de telecomunicaciones y compañías de servicios.
Le están quitando las letras al Movistar Arena. Foto: Laura Lesmes
La fotografía muestra que el cambio ya pasó de los anuncios empresariales a la fachada del escenario. Las letras de Movistar Arena están siendo retiradas, pero esto no significa que ya exista una denominación oficial de reemplazo.
De acuerdo con la información conocida, BeatHub espera definir el nuevo naming partner hacia comienzos de 2027. La decisión tendrá relevancia comercial por la exposición que tiene el escenario, que desde su apertura en 2018 ha recibido más de 5,5 millones de asistentes y más de 400 artistas.
¿Qué pasará con el escenario en Bogotá?
Por ahora, el recinto continúa siendo identificado como Movistar Arena, mientras se completa el proceso comercial. Lo que está cambiando es su imagen exterior y el futuro de los derechos de denominación.
La transformación también ocurre después de que BeatHub Entertainment se convirtió en el único controlador de la sociedad operadora, consolidando su posición en el negocio del entretenimiento en vivo en Colombia.
Así, Bogotá empieza a despedirse físicamente de las letras de Movistar Arena, pero todavía tendrá que esperar para conocer qué marca ocupará su lugar.
