Petro no podrá recibir el premio que obtuvo “Colombia, el país de la belleza”: estas son las razones
El expresidente Gustavo Petro viajó a Cannes para recibir un premio por la campaña “Colombia, el país de la belleza”, pero no podrá reclamarlo.
El expresidente Gustavo Petro anunció a través de su cuenta de X, el pasado lunes 21 de septiembre, que saldría nuevamente de Colombia. Esta vez, su destino sería Cannes, Francia, donde aseguró que participaría en la entrega de un reconocimiento internacional relacionado con la campaña “Colombia, el país de la belleza”, una estrategia de promoción turística impulsada durante su Gobierno.
“Hoy reuniones fundamentales en el Pacto Histórico. Mañana partimos a Cannes a recibir el premio mundial por el mejor audiovisual de un país para turismo”, escribió Petro en sus redes sociales. El exmandatario también aseguró que la campaña quedó en primer lugar y señaló que la frase “Colombia, el país de la belleza” fue creada por él.
Hoy reuniones fundamentales en el Pacto Histórico.
— Gustavo Petro (@petrogustavo) September 21, 2026
Mañana partimos a Cannes a recibir el premio mundial por el mejor audiovisual de un país para turismo.
Sobrepasamos a Suecia y Suiza y quedamos en el primer lugar con la campaña "Colombia el país de la belleza", la frase es… pic.twitter.com/t9z2nDWJo4
Sin embargo, existe una precisión alrededor del reconocimiento que cambia el escenario para el expresidente: Petro no figura como destinatario del premio.
El reconocimiento corresponde a una producción audiovisual realizada por Tornus Agency, agencia que desarrolló las piezas de la campaña para el entonces Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. La iniciativa también involucró a Fontur y ProColombia y fue presentada oficialmente en septiembre de 2023 como parte de la estrategia de promoción turística del país.
Por esta razón, aunque la campaña fue desarrollada durante la administración de Petro, el galardón no está concedido a título personal al expresidente.
¿Quién ganó realmente el premio de Cannes?
Los Cannes Corporate Media & TV Awards 2026 se desarrollan entre el 23 y el 24 de septiembre en Cannes, Francia, y reconocen producciones audiovisuales de carácter corporativo, institucional, turístico y de comunicación.
En el caso de la campaña colombiana, la producción reconocida está vinculada a Tornus Agency, firma fundada por los hermanos Dago y David Ospina, encargada de realizar las piezas audiovisuales utilizadas para promocionar al país internacionalmente. La propia imagen de la invitación difundida por Petro identifica a Tornus como la agencia relacionada con el galardón.
Colombia el país de la Belleza, premio mundial en Cannes, Francia. pic.twitter.com/BUidmZiGZL
— Gustavo Petro (@petrogustavo) September 23, 2026
La campaña “Colombia, el país de la belleza” fue lanzada en 2023 por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia. Su propósito era posicionar al país como destino turístico internacional mediante una narrativa que destacara sus paisajes, biodiversidad, cultura, gastronomía y diversidad regional.
Para la estrategia se produjeron nueve piezas audiovisuales dirigidas a diferentes mercados internacionales, entre ellos Estados Unidos, España y México.
De esta manera, el reconocimiento internacional está relacionado con el trabajo audiovisual realizado por la agencia y con una campaña institucional del Gobierno colombiano, no con una producción atribuida individualmente al entonces presidente.
Esto resulta relevante porque Petro anunció su viaje bajo la premisa de que iría a Cannes para “recibir” el premio. En su publicación, además, afirmó que viajaría acompañado por la exministra de Comercio, Industria y Turismo Diana Marcela Morales, cuyo nombre confundió inicialmente al anunciarla como Daniela Morales.
¿Por qué Petro atribuye el reconocimiento a su Gobierno?
El expresidente ha defendido públicamente la campaña como uno de los resultados de su administración. En el mensaje con el que anunció su viaje a Francia, Petro afirmó que Colombia había superado a países como Suecia y Suiza en la categoría correspondiente.
También relacionó la estrategia turística con las cifras de visitantes internacionales y de generación de divisas que, según sus propios datos, alcanzó Colombia durante los últimos años.
“Sobrepasamos a Suecia y Suiza y quedamos en el primer lugar con la campaña ‘Colombia el país de la belleza’, la frase es creación mía”, escribió el exmandatario.
La campaña, efectivamente, nació durante su administración y fue presentada como una nueva narrativa para promocionar la llamada Marca País. No obstante, la diferencia está en quién aparece formalmente como destinatario del reconocimiento.
El hecho de que una estrategia haya sido creada y ejecutada durante un Gobierno no significa que el jefe de Estado de turno sea automáticamente el receptor de los premios obtenidos por las empresas, agencias o entidades que participaron en su elaboración.
En este caso, Tornus Agency aparece como la firma directamente vinculada con la producción audiovisual reconocida en Cannes.
¿Petro podrá entrar a la ceremonia de Cannes?
De acuerdo con la información que ha trascendido sobre la organización de la ceremonia, Petro no figura como invitado oficial en calidad de ganador del premio. La invitación está relacionada con la agencia que realizó la producción y con los participantes institucionales de la campaña.
Esto significa que su presencia en Francia no implica necesariamente que pueda ingresar a la ceremonia o subir al escenario para recibir el galardón.
Además, según información reportada sobre la asistencia al evento, ni representantes del actual Ministerio de Comercio, Industria y Turismo ni integrantes de Tornus Agency estarían presentes en la ceremonia. El Ministerio habría comunicado que no asistiría debido a las prioridades que enfrenta actualmente el Gobierno colombiano, entre ellas la atención de las emergencias ocasionadas por el terremoto y los incendios forestales que han afectado diferentes regiones del país.
Por su parte, Caracol Radio reveló que tampoco asistirían representantes de Tornus Agency. Por este motivo el premio no será entregado físicamente durante la ceremonia a un representante colombiano. El reconocimiento quedaría registrado en los canales oficiales de los Cannes Corporate Media & TV Awards.
¿Qué pasará con el premio por “Colombia, el país de la belleza”?
La campaña colombiana llega a Cannes después de obtener otros reconocimientos internacionales. La producción audiovisual “Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza” ha recibido distinciones en otros certámenes y ha sido utilizada como una de las principales piezas de promoción turística del país.
Tornus Agency ha señalado que participó en el desarrollo de la campaña junto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur. La agencia también ha destacado que la producción buscó mostrar una Colombia diferente a las imágenes tradicionales utilizadas para promocionar al país.
El reconocimiento en Cannes, por lo tanto, está relacionado con esa producción audiovisual y con el trabajo desarrollado por sus realizadores.
Petro, por su parte, ha reivindicado el origen de la estrategia y la frase que identifica la campaña. Su viaje a Francia fue anunciado como una oportunidad para recibir personalmente el premio, pero la información disponible sobre los galardonados establece una diferencia entre el Gobierno que impulsó la campaña, la agencia que realizó las piezas audiovisuales y el expresidente que estuvo al frente de esa administración.
Así, aunque el reconocimiento corresponde a una iniciativa desarrollada durante el Gobierno Petro, el expresidente no figura como destinatario oficial del galardón.
Por esa razón, su presencia en Cannes no significa que pueda reclamar el premio como propio. La ceremonia se desarrollará entre el 23 y el 24 de septiembre y será allí donde se conozcan oficialmente los reconocimientos de esta edición de los Cannes Corporate Media & TV Awards.
