Carlos Suárez habla de la estrategia detrás de ‘El Tigre’: emociones y vides cortos
El estratega político y ahora presidente de la Junta Directiva de Ecopetrol habló de cómo ganaron la elección con Abelardo De La Espriella.
La transformación de la comunicación política y el poder de las emociones en las campañas electorales fueron algunos de los ejes de la estrategia que, según explicó Carlos Suárez, quien fue jefe de camapaña de Abelardo De La Espriella y ahora es presidente de la Junta Directiva de Ecopetrol, permitió consolidar la marca del presidente: “El Tigre”.
Durante su intervención en la Cámara Colombiana de Construcción 2027, sostuvo que las campañas políticas ya no pueden depender únicamente de los análisis tradicionales, los documentos académicos o las columnas de opinión, sino que deben comprender las dinámicas de las plataformas digitales y las nuevas formas de comunicación.
“Porque la cuarta revolución industrial la de la tecnología digital nos ha traído al reinado del algoritmo”, afirmó.
Carlos Suárez fue elegido presidente de la Junta Directiva de Ecopetrol en septiembre. Foto: Redes sociales de Carlos Suárez.
¿El video corto fue la clave para conseguir votos?
Suárez señaló que la comunicación política atraviesa una transformación impulsada por la tecnología digital, en la que los mensajes deben adaptarse a nuevos formatos y a la velocidad con la que circula la información y eso fue lo que les permitió ganar.
En ese escenario, describió el video corto como uno de los protagonistas de la comunicación contemporánea: “el dictador de la nueva comunicación que es el vídeo corto, de la velocidad constante, de la comunicación sin filtros”.
Para explicar el resultado de la campaña, sostuvo que las elecciones que buscan elegir a un líder requieren una estrategia distinta de la que se emplea en otros escenarios políticos.
“La campaña la ganamos porque entendimos, con método y sin romanticismo que las elecciones unipersonales que eligen líderes para que conduzcan al pueblo hacia un sueño colectivo en un momento histórico, se ganan de otra manera”, señaló.
En esa misma línea, resumió su planteamiento sobre el comportamiento electoral en una frase: “Las elecciones se ganan entendiendo emociones y sentimientos”.
Según explicó, la estrategia partió de escuchar a la ciudadanía y reconocer sus demandas. En su relato, los electores expresaron que estaban “listos a dar la batalla cultural” y a encontrar la libertad en el orden y la justicia.
¿Cómo nació de El Tigre?
Abelardo De La Espriella ganó la segunda vuelta por menos de un punto porcentual. Foto: Colprensa.
El estratega aseguró que el fenómeno político no surgió de una agencia creativa ni fue obra de una sola persona, sino que nació de un sentimiento que, según su versión, ya existía entre la ciudadanía.
“El Tigre no nació el una oficina de creativos y mucho menos tuvo la paternidad de nadie. Ni yo fue el que creó al Tigre. Nació, surgió del pueblo”, afirmó.
También señaló que, desde 2020, habían escuchado voces que proponían que Abelardo De La Espriella se lanzara a la Presidencia de la República.
Al referirse al trabajo que hicieron desde su agencia, explicó que la labor consistió en “encarrilarlo, amplificarlo y sostenerlo”.
Con esta estrategia De La Espriella ganó la elección de en segunda vuelta con menos de 1 % de diferencia, en un contexto de polarización.
