¿Por qué GAD3 no publicará más encuestas electorales en Colombia?
La firma anunció la suspensión de sus estudios electorales en el país. Le explicamos la decisión y los argumentos.
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La decisión de GAD3 de suspender la publicación de encuestas electorales en Colombia tomó por sorpresa a candidatos y a todo el país. Además, abrió un nuevo frente de debate sobre la regulación, la metodología y el papel de estos estudios en la democracia.
La consultora argumenta que la interpretación que viene haciendo la Comisión Técnica de la Ley 2494 de 2025 impone condiciones que, en la práctica, no pueden cumplirse sin sacrificar el rigor científico o la viabilidad operativa.
En el centro de la controversia está el demostrar que cualquier ciudadano tiene una probabilidad “cierta y cuantificable” de ser seleccionado en una muestra. GAD3 sostiene que este estándar, aunque teóricamente atractivo, es imposible de garantizar en investigaciones con seres humanos, más aún cuando se intenta medir decisiones individuales como la intención de voto.
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La firma advierte que, bajo ese criterio, no solo se verían afectadas las encuestas telefónicas, sino también las presenciales, los paneles digitales y los modelos mixtos. Es decir, prácticamente todo el ecosistema metodológico que ha evolucionado durante años quedaría en entredicho.
¿Qué más dijo GAD3?
Lo que plantea GAD3 es un choque entre una visión normativa rígida y la práctica real de la investigación social y recuerdan que en contextos como el colombiano, marcados por factores de seguridad y dinámicas sociales complejas, las encuestas telefónicas han demostrado ser incluso más eficaces que las presenciales para obtener respuestas sinceras.
En una sociedad con penetración prácticamente universal de telefonía móvil, la tecnología actual permite la selección de muestras representativas del cuerpo social. Ha sido, de hecho, el método más empleado en la mayoría de procesos electorales de la última década.
GAD3
También, habla y expone un argumento en el que se dice que si se aplicara de forma estricta el criterio de la Comisión Técnica, estudios de referencia global como el Eurobarómetro, el American National Election Studies o el European Social Survey no cumplirían con los requisitos.
Incluso estadísticas oficiales del propio Estado colombiano, como la Gran Encuesta Integrada de Hogares del DANE, quedarían por fuera del estándar.
¿Es una decisión política?
Las encuestas electorales no solo son herramientas de medición, también cumplen una función en la construcción del debate público, mucho más en época electoral y para GAD3, limitar o eliminar estos instrumentos debilita la calidad democrática al restringir el acceso a una representación plural de la sociedad.
La firma advierte que sin mediciones confiables, el espacio de influencia podría concentrarse en sectores con mayor capacidad de incidencia, dejando por fuera voces menos visibles. En otras palabras, el problema no sería solo estadístico, sino de equilibrio democrático.
Comunciado GAD3
GAD3 deja claro que su decisión no implica una salida del país y que la suspensión aplica únicamente a la publicación de encuestas electorales, mientras que sus operaciones en otros campos de investigación continuarán tanto en Colombia como en otros mercados.
El anuncio también deja una inquietud sobre lo que pasará con la medición de la opinión pública en Colombia en adelante y si otras firmas adoptan posiciones similares, pues de ser así, el país podría entrar en un escenario con menos información disponible en momentos clave del proceso electoral.
